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Attention à ces nouvelles bières fortes destinées aux jeunes

Afin de séduire une clientèle toujours plus jeune, les marques changent leur design.
Canettes aux couleurs vives, graphisme évoquant des bandes dessinées ou bien des jeux vidéo… les outils marketings de ces bières fortes rivalisent d’originalité pour attirer un public de plus en plus jeune.

Si ces boissons atteignent facilement les 14° voire les 17° pour certaines, elles sont tout de même destinées aux adolescents et aux jeunes adultes.

Malheureusement, ces derniers sont moins avertis sur la dangerosité de ces produits et sur leur consommation abusive.

Bourrées d’éléments addictifs, ces boissons alcoolisées rendent les jeunes accros, au point que les professionnels de santé tirent aujourd’hui la sonnette d’alarme.

Axel Kahn, le nouveau président de la Ligue contre le cancer, va même jusqu’à qualifier ces bières “d’attentat à la santé des jeunes”.
Dans un article du Parisien, il détaille notamment “Il y a tout d'abord tout un code marketing qui entoure ces produits. Ces bières, qui ciblaient initialement une clientèle plutôt composée de patients alcooliques et présentant quelques difficultés financières, ont été rhabillées pour plaire aux plus jeunes".

La quantité contenue dans les canettes est elle aussi critiquée, puisqu’une fois la bière ouverte, les jeunes se sentent dans l’obligation de vider le demi-litre de bière qu’elles contiennent.

Une vraie problématique car les jeunes sont de plus en plus nombreux à passer d’une consommation occasionnelle à une consommation plus soutenue, sans se rendre compte qu’ils plongent dans une sorte d’alcoolisme et que les effets se feront très vite ressentir sur leur santé.

Jean-Pierre Couteron, addictologue, s’inquiète de voir les industriels viser un public jeune “Les autorités de santé font de grandes campagnes pour éviter le binge-drinking et là, on incite les jeunes à boire une quantité d’alcool pour laquelle, avec d’autres produits, ils auraient dû ouvrir deux ou trois canettes. Le fait de mettre une grosse quantité dans une canette, de piéger un peu le goût et la présentation a pour but d’éloigner le plus possible le jeune de la réflexion sur sa consommation". 

Publié il y a 10 jours par Cécilia - Source : lci.fr - Crédits photos / vidéos : Rawpixel, Unsplash